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Sergio Melzner
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La ciencia lleva décadas investigando sobre la atención, la memoria, la percepción, el lenguaje y otros procesos cognitivos. Y mucho de lo que aprendimos ya se utiliza en tratamientos de salud para ayudar a otros con enfermedades degenerativas, trastornos de ansiedad, para dejar de fumar o incluso para bajar de peso.

Sin embargo, y aunque suene inquietante, los mismos avances científicos y tecnológicos también se utilizan para vender productos o ideas, instalar discusiones en la opinión pública, ganar votos, cambiar la percepción sobre algunos hechos o influir en cualquier otro tipo de decisión.

Es que hoy tenemos más información que nunca en la historia, y entre la neurociencia, la economía, la psicología, el procesamiento de bigdata y la comunicación segmentada ya disponemos de modelos que permiten comprender, anticipar e influir sobre algunos aspectos del comportamiento humano. Para bien… o para mal.

Este libro es el resultado de más de una década trabajando con el comportamiento humano, aprendiendo sobre los sesgos cognitivos y utilizando la potencia de la tecnología para aprovecharlos.

¿Qué vas a leer?

  1. Un mix sobre psicología cognitiva, economía del comportamiento y tecnología bigdata; que permite construir algoritmos para interactuar con el comportamiento humano.
  2. Cada tema explicado de manera muy simple y con casos reales, actuales e históricos, para analizarlo en la práctica y que entiendas cómo se aplica a lo que te rodea.
  3. Una guía sobre modelos y herramientas que vienen del ámbito científico, militar, terapéutico y político, pero con explicaciones para que entiendas y ejemplos para que apliques.

3 razones para comprarlo

  1. No es un libro técnico, pero se basa en ciencia del comportamiento y no en conspiraciones mundiales, trucos psicológicos ni recetas mágicas.
  2. Trabajé más de una década con profesionales de la materia, pero escribí este libro para que lo pueda leer cualquiera, aunque no sea un experto.
  3. La última parte del libro está dedicada al aspecto defensivo, con recomendaciones y herramientas para intentar bloquear estas maniobras que ya nos afectan a todos.

Algunos capítulos

  • Hitos de la ciencia del comportamiento
  • Sistemas de pensamiento
  • Modelos, simulaciones y probabilidades
  • Arquitectura de la elección
  • Sesgos cognitivos y modelos de decisión
  • Profiling y journeymaps
  • Contrainteligencia y metacognición

¿Qué vas a obtener?

  • Acceso inmediato al libro completo (212 páginas)
  • Versión PDF, tal cual se imprimió
  • Versión ePUB, para tu Kindle o lector digital

Sobre el autor

Soy SERGIO MELZNER, estudié marketing en la Universidad de Belgrano, y trabajé durante la última década en proyectos muy diversos para medir, modelar e intervenir sobre la percepción social y el comportamiento humano.

También me formé en estrategia en la Universidad Maimónides, especialmente en la rama psicosocial, para incorporar herramientas específicas de investigación, análisis y planificación.

Tuve la oportunidad de construir equipos, fundar empresas y diseñar proyectos para combinar tecnología con ciencias del comportamiento; pero sobre todo para aplicar esta experiencia concreta en muchos de los casos reales que menciono en este libro.

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Libro completo en versión digital

Formato
ePUB + PDF
Idioma
Español
ISBN
978-987-87-3178-0

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